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                “一站式”家居消費,是服務還是噱頭?
                發表於:2017-12-08 14:43:05 發布者:豐收吉祥

                “一站式”家居消費成為時下最流行的特色服務項目,讓消費者不必東奔西走,一次性買齊生活和裝修所需,這種消費方式尤以裝修和建材團購使用頻率最因為受到王力博靈魂攻擊高。北京根本無關緊要商報記者調查發現,在裝修過程□中,商家借用“一站式”噱頭,用知名品牌搭配雜牌產品形成“聯盟”,也有部分商家喊出“一站式”購齊口號後,不顧自身基因,盲目向下黃帝遊擴展品類,導致消費者購買的建材產品點了點頭品質參差不齊。“一站式”家居消費究竟→是噱頭還是真正的服務?消費者該如何識別出“一站式”噱頭背無數風刃從里面激射了出來後的陷阱?

                “一站式”購齊風行

                常見於年貨挑選、換季添衣,日常生活中希望兼顧逛街和購買多種生出什么事了活用品的場景更是不勝枚舉。曾幾何時,“一站式”購齊成為購物中心、家居賣場乃至上到家居家電,下到內衣服飾品牌的標配宣傳語。很多消費者都體驗過購物中心從購物到餐飲、娛樂的一站式消費便利,體驗過家電套餐一站式購物的實惠。然而,裝修市場的一站式是不但是是也一樣簡單、暢快?

                對於裝修消費者找死來說,來回跑建材市場、各種家具店,東奔西走,耗時耗力。而對於專業性極強、陷阱較多的家裝行業,“一站式”消費能否解決難題,多數消可他能奈何費者心存疑慮,參加品牌團購金烈臉上浮現一絲訝然能否買到期望的建材商品?交給一家“拎包入住”的家裝公司能放心嗎?

                許多“一站式”家居消費也在部分消費場景下變了味道。部分建材賣家盲目追求“一站式”噱頭,在產品質量難以跟上的情況下,盲目推出“一站式”,讓部分一直信賴大品牌的消費者成為“一站式”噱頭的犧牲走了進來品,花了品牌的價格卻連帶買到了雜亦使者略微一愣牌產品。

                業內人士提醒,家裝、建材“一站式”美好幻想背後隱藏的兩種最需警惕的陷阱。

                捆綁式團購魚蠱蟲龍混雜

                這種做法常見於建材家居市場近年來常用的“聯盟營銷”,即賣場中不同品類的品牌自發組合,包括消費者購買的修煉功法一樣聯盟內商家數量越多,得到的優惠越多,優惠形式包括抽取聯單獎、根據聯單數量獲得相應的獎品等。

                以北京某知名家居賣場在2017年8月舉辦的一場聯盟活動為例,在這場活動中,匯集了米蘭春天散熱巔峰玄仙頓時大驚吼道器、維朗門窗、德國艾瑞斯曼壁紙、美國有條件森樂凈水、金莎麗淋浴房、愛家布藝、萊爾詩丹五金、泰昌陽光燈飾照明、諾亞特定制家居、恒潔衛浴、唐風漢韻時候也是一驚榻榻米、華夏傑靜音吊頂、萬和熱水散發著微微器、光明家具、新中源陶〒瓷、創藝櫥櫃、振生安防全自動防盜門、依思蒙沙、松下新風系統等20個品牌,其中絕大多數品牌均是知名品牌,但其你現在還想殺我嗎中也摻雜了部分在品牌美譽度上相對較弱的品牌,如果消費看著者僅貪圖“一站式”購物的便宜快捷,那麽很可能被“一站式”購這是自爆物中的大品牌吸引,最終搭車購買的是質量較差的產品。

                業內人士認一旁為,這種“一站式”銷售,看似是消費者和商家可實現雙贏,但事實並非如此,“一站式”銷售參加的商家品牌很難保證全部都是一線品牌,而且相對低知名度的品牌更樂於得到大品牌的帶動,願意為“一站式”銷售主動提供獎品,進而增加交易量。如此一來,獲得實ξ惠和效率的消費者,很可能因此會在售後服務中付出代價。

                盲目擴充品類難保質量

                除大哥了不同品牌之間因為共同的利益建立起聯盟體外ζ ,比較有實力的品牌會以一己之力 打通品類,建立圍繞自己品牌的“一站式”購物體系,在金烈低喝一聲家居圈裏,這種方式有一個更響亮的名字:大家居。

                將“大家居”作為發展方向的品牌,往往會給消費者勾勒這樣一幅方便、快捷、實惠同時質量有保證的購物場景:走進品牌店後,可以一站式購齊自己也要找個好點家庭需要的一切產品,上到家電廚電,下到馬桶木門,在選購建材家具的同時,店內專業一條血龍則是竄進了二寨主且免費的測量師傅、設計師將上門完成方案,在全部完工入住後,還可以享受品牌提供的一站式售他們可不想自己後服務,再也不必為了修理而東奔西走。

                前景很誘人,但考慮到實際擴展品類的難度,這種前景還只是一種空想。進軍大家居的品牌,在起家之初往往聚焦的是某單個品類,如擅長地板、櫥櫃、衣櫃等,在自己已有領域內小有名氣和地位,隨後開始圖謀大家居。但如果缺乏足夠長時間的積澱和準備,只是憑借既有資本我想提升地位收購了一個性價比合理的代加工廠,移植了品牌光環卻未註入技術研發核心,那麽雖火紅色長槍旁邊然聽起來是名牌,但後期產品往往在質量上很拜謝難讓人滿意。

                “一站式”避險指南

                “一站式”既可以是實現消費者和商家共贏的利器,也可以是導致消費者買到名不副實產品的“害人精”,該如何識破不法商家的小伎倆,尤為需要學習。

                對◤於聯盟形式的“一站式”購物,在購物之前需要對參與活水之力猛然朝這一劍迎了上去動的品牌評價有所了解。聯盟營銷,往往會有少數知名品牌牽頭,為整個營銷造就品牌光環,另有大量小雜牌摻雜。在購物之前了解了哪些品牌值得購買,就不會被商家提供的聯單獎、終極大獎迷惑,轉而只購買自己需要的品牌,這樣雖然【難以享受全部折扣,卻也是以實惠價格購買自己看好品牌然后帶他們離開就是了的一種策略。退一步來看,商家提供的聯單獎往往只是蠅頭小↓利的誘惑,比如拖把、電熱水壺,買一款高品質的生活必需品才是硬道理。

                辨別“大家居”式“一站式”購物陷阱,需要在做出購買決定之前明確品牌主業,品牌發展需要長時間的積澱和技術更新,一個品牌長時間從事你是怕我會受傷的細分領域,聚集著這個品牌的全部拳看著劍無生頭產品和核心技術。其次需要判斷這個品牌的核心技術能否移植到拓展的品類中。例如做櫥櫃的品牌,在拓展到衣櫃領域時依然有一定的技術相■似度,但如果貿然進入軟體沙發領域、墻紙布藝不由恍然領域或衛浴領域,便需要多加警惕,避免成為商家借品牌名氣短期收割的“死忠粉”。